首場由勝義科技營運長陳菲開場，資深設計師王得安分享如何用數據驅動好設計，讓廣告的業績躍進，王得安提到，人們每天瀏覽的訊息量很多，但注意力卻是非常分散的，如果以「受眾喜歡的方式」來呈現廣告內容，就能根據受眾反應，優化廣告策略。王得安展示了幾種形式的網頁 Banner，提到以背景明亮、文案少、優惠明顯的模式，能夠提升消費者好感；此外，文案的「關鍵字」設定也十分重要！

　　2017 年被談論最多的 AI 人工智慧，展現在數位行銷上有什麼策略？第二場由潮網科技總經理駱呈義分享如何運用 AI 突破行銷瓶頸。駱呈義先從國際的案例分析起，像是可口可樂、Adidas、國際內衣品牌 Cosabella 等，一些國際品牌已經逐步將行銷預算投資在 AI  上，透過引擎運算，甚至使用 AI 來制定媒體行銷預算。AI 整理了分散的廣告成效。跨時差、跨媒體的執行策略，讓 AI 成為數位行銷不可或缺的要角。

　　面對廣告環境現實面，社群媒體仍是影響消費者的最大關鍵，第三場由亞洲指標數位行銷顧問的社群行銷總監林君襄來談談，廣告的下一步該怎麼走。以 Facebook 為例，有限的曝光版位讓成本提升，即使是精準的演算法，也可能面臨效果疲乏，如果能掌握粉絲團聚集不同受眾的特性，依據興趣分類，就能找到潛在的消費者，讓粉絲團力量達到有效益擴散。

　　第四場由台灣晰視媒（Sizmek）客戶策略經理 Ashley 分享「網路廣告環境健檢」，根據 Google 統計發現，有高達 56% 的線上廣告欄位，並沒有顯示到使用者螢幕上， 這樣媒體的資源分配真的平均嗎？ Ashley 從品牌安全（ Brand Safety）、問題廣告（Ad Fraud）與頁面品質（Page Quality）三大層面檢查網路廣告環境，遞送數位廣告時，若能搭配第三方監控技術做到深度分析，就能調整、提高行銷效益。

　　好的數位行銷方案不能忽略使用者體驗的環節，尤其落實在電商與交易這一塊，優化使用者體驗便能將數位廣告成效反饋回品牌客戶端，最後一場分享是由蓋特資訊業務總監劉睿涵跟大家聊聊數位資安問題，現今有 20 億人口使用行動裝置進行金融交易，在縮減交易繁雜手續，卻又要保障資訊安全的情況下，雲端身份認證成為重要交易橋樑，安全認證能夠協助數位行銷更順利地推進。

　　感謝各位會員的支持與參與，DMA IDEA BOX「數位行銷，全面進化」圓滿結束，接下來 DMA 也將持續規劃小組聚會及系列課程，再請各位會員們關注 DMA 官方網站（http://www.dma.org.tw）與 Facebook 粉絲團（https://www.facebook.com/DMA.Taipei/），掌握更多新消息！