程序化購買的媒體

大家還記得一開始有網路廣告時候的網路環境嗎？那時候所謂的數位行銷，百分之百的預算都在PC上，像是入口網站Yahoo，蕃薯藤，當時的社群無名小站、痞客邦、天空部落等，都是廣告主普遍會投資的平台。

2008年iPhone 3G上市，行動網路開始崛起，當越來越多人使用行動裝置上網時，廣告主們開始在每一波活動分配不同裝置的預算占比。但隨著程序化購買技術的進化，以及行動裝置使用量越來越大，目前在數位媒體上的規劃已經不分載具，PC與行動裝置已經被視為一個程序化購買的投放平台，而2020年域動行銷希望抓住消費者在不同時段與不同地點的眼球注意力，所以我們將程序化的媒體延伸到電視以及數位戶外看板，消費者在哪出現，我們就在哪裡投放廣告。

標籤與地點互補

既然已經花了廣告預算，當然希望每一分錢都花在對的人身上，所以對於消費者分群的要求也越來越高。域動從12個標籤變成20個，再從20個提升到36個，到目前再進化到108個，在有了這麼多標籤的情況下，客戶常常挑選完需要的興趣標籤後還會問說：「能不能找到真的會去看電影的人，或是會去屈臣氏買東西的人」？

透過域動的數據資源與平台技術，能夠找到曾經去過或預測可能會去這些地方的人。不過如果能把廣告投放在這些場域，應該有機會可以接觸到更精準的消費者。

整合優勢

看到這裡我想可能有人會說，這跟我現在的作業方式很像啊，只不過我是找不同的代理商跟不同的媒體去下預算而已，我一樣能做到多螢幕投放不是嗎？

基本上是的，但將螢幕整合在單一平台後，會有更多的便利性與優勢：

1.     單價不因整合後的結果而有所改變，甚至透過統一採購還有可能降低廣告主的媒體成本

2.     不需改變原本採買的習慣，可以以時段區間為主進行檔購，也可以用數位的方式，以CPM/CPV來進行合作

3.     人群能在個人裝置與戶外螢幕間進行比對與轉換

4.     成效與策略自動優化

串聯資訊碎片

也因為每個人除了睡覺時間以外，一天之中隨時都有機會接觸各種螢幕，常常某個時間點看到一則廣告，離開該場域後便忘了，基本的解決方式就是提高預算，讓消費者不斷地/重複地在同一個載具上看到同一則廣告。

但透過域動平台的控制，能夠在各時間點與地點投放廣告，以不增加預算的前提下，更有效串聯消費者資訊碎片，同時所有數據也一併彙整到單一平台。

因應平日與假日不同的生活型態，分別的媒體規劃參考如下:

媒體投放趨勢

除了本篇文章所提到的五個螢幕之外，我們身邊依舊環繞著很多尚未成為媒體的螢幕。域動以五螢整合出發，不久將來便會達成有螢幕的地方就有域動; 有域動的地方，廣告就能被消費者看到。甚至廣告主如果有任何個人裝置與戶外螢幕互動的想法，域動都能夠協助讓這些想法落實，也期待在域動One Platform Total Solution的概念下，所有廣告投放都能更全面，廣告預算都能更有效地被運用。