2017-03-06
Vpon威朋發布2016年亞太地區行動程序化廣告數據報告
Vpon威朋大數據集團發布2016年亞太地區行動程序化廣告數據報告，報告中透過國家及城市熱圖（heat map）深度分析及比較大中華地區旅客於旅行地及居住地的手機行為，更以美國運通的跨境行銷案例展示利用數據分析增加海外交易營收達5倍的成功經驗。此外，本報告亦顯示了最新亞太地區行動程序化廣告市場的概況。
有鑑於近年亞太地區旅遊風氣鼎盛，帶動相關的行業發展蓬勃，本報告深度剖析世界主要的旅遊輸入國之一的日本，其64%的旅客來源—大中華地區（中國、台灣及香港）的旅客手機行為。報告發現，大中華旅客在訪日時，相當依賴行動上網，對於行行動廣告的接受度非常高，廣告點擊率相較在居住地時高出25%。
Vpon威朋大數據集團執行長吳詣泓表示：「由於越來越多品牌不僅要維持本地市場的營收，更一直渴求開拓更廣大的顧客及營收來源，這樣的強烈企圖加快了跨境行動行銷的發展步伐。縱使現在很多行銷人已爭相在旅遊領域淘金，但是大部份的行銷活動都過於片段破碎，無法持續累積成效。但其實通過數據的累積、整理、分析，可以將一波又一波的行銷活動成效延續，形成良性的循環。傳統且普遍的「媒體購買」（Media Buying）已經不是接觸旅客的最佳模式，品牌主更應善用數據的力量，通過行動廣告去實現「受眾購買」（Audience Buying），並且在整個旅行過程，包括旅遊前、中、後三階段全面接觸旅客，為他們提供無縫的品牌體驗。」
吳詣泓以Vpon威朋客戶—跨國金融機構美國運通為例說明：「美國運通透過Vpon威朋的360度行動行銷解決方案，促進中國的美國運通持卡人在海外刷卡消費，這正是一種數據技術的展現。因為Vpon威朋擁有亞洲旅客的手機行為數據庫，所以我們能夠辨識潛在的中國旅客，並在旅遊前便提升他們對品牌的關注度；在旅遊中鼓勵他們使用美國運通消費；旅遊後則以再行銷的方式持續緊密互動。而成效亦十非顯著，美國運通季海外交易營收增加了5倍之多。」
報告亦顯示了最新的亞太地區行動程序化廣告市場的概況。六成的可競價亞太區行動廣告流量源自印度、日本及中國；從區域上劃分，大中華區的有效千次曝光出價（effective cost per mille, eCPM）因流量充沛而相對地低，而大洋洲區的價格則較高。