致力於推動本地業界資源整合，打造健康的媒體生態的DMA台灣數位媒體應用行銷協會，今日發布年度【2021台灣數位廣告量統計數字】，重點數字與觀察如下:

(1)  整體市場突破500億規模，規模達544.3億，相較於2020年的482.56億，成長率回復到兩位數，成長率為12.8%，與過往情況相似，主要成長動力仍來自國際大型平台業者。

(2)  依媒體平台類型，一般媒體平台為337.7億，.社交媒體平台總金額為206.6億，成長率13.5%，高於一般媒體的12.4%。

(3)  就包括展示型、影音廣告、關鍵字、內容口碑四大主要廣告類別來看，總額分別為180.1億、147.3億，130.2億，以及84.8億。

(4)  以成長率來看，影音廣告持續保持兩位數動能，成長率為21.1%。在講求社群導購的目標下，口碑內容類的網紅直播項目，突破40億，達44.4億。

(5)  依產業別的投放，電商仍是投資金額最大的產業，投放金額為81.2億，並但成長力道略微衰退，僅較去年同期增加了8%。

(6)  疫情催生出了全球歷史上最寬鬆的資金環境，帶來資金高流動性，讓全球的資產價格創造了一波榮景，帶動包括財務金融與房地產業的投資量能，其中房地產為成長最強的產業別，成長率達62%。

(7)  2020年疫情影響，包括旅遊、電影的休閒娛樂產業受創嚴重，隨著疫情受到控制，2021年休閒娛樂產業開始回溫，成長了27.1%，同時也帶動關鍵字廣告的成長。

「行銷活動是全方位的商業決策的體現。」DMA廣告量調查小組召集人，電通集團智能中心暨安浦菲公司總經理 王冠翔分析，歷經過去兩年疫情，特別在2021年5月中後近三個月的三級警戒，消費者活動空間受限，「家」普遍性地成為整個消費者旅程，大家對於數位服務的依賴度日深且廣，而客戶面對消費者及消費型態的驟變，在心態上與執行上也都體認到落實數位之必要，逐漸摸索出一套應對市場變動的方法，並積極投入MarTech的導入，以確保廣告交易的性能、成本和成效，優化整體營運效率。

 

此外，疫情之下，消費者惶惶不安，愈加期望品牌必須懷抱社會目的和使命，品牌必須樹立安心、便利、健康的新標準，才能持續滿足不斷升級的消費者需求，讓品牌更容易脫穎而出贏得消費者好感，創造市場機會。

 

在此產業趨勢下，台灣數位行銷產業要能更快步向前，從DMA協會的角度，認為有三大關鍵點，值得業界一起推動倡議：

(1)   國際平台與本地媒體的新平衡： 台灣數位廣告近幾年的成長動能都來自國際性平台，本地媒體廣告業務萎縮，使得國際平台與本地媒體生態，呈現略微緊張的關係，政府相關部門包括公平會、國家通訊傳播委員會NCC都開始關注此一發展，未來需要更多的對話機制與協作，並思考建置本地數據交易平台的可行性，找到多贏方案。

(2)   推動人力資源新部署：不僅是客戶端推動數位轉型，包括代理商、技術應用商，與本地媒體同樣也積極尋求新的可能性，然而，在需求高漲的情況下，加上半導體產業的搶人大戰，行銷產業普遍面臨資訊工程與數據人才不足的情況，未來需加強產學間合作，以解決人力短缺之問題。

(3)   建立業務新夥伴關係：Cookieless與隱私與議題持續發燒下，品牌端積極建置第一方數據，推動品牌會員的資產化，然而，面對技術評估與導入的挑戰，品牌端應積極與外部顧問合作，藉由正確的階段性查核點做驗收，才能發揮動態整合力，加快提供數位服務與轉型的速度。

DMA理事長邱繼弘表示，在數位轉型的脈絡下，現今行銷人員的挑戰，在於如同行銷趨勢大師科特勒所言，我們正面臨服務五個世代與市場兩極化的難題，必須以數據為核心，用更彈性的服務組合，才能貼近並滿足不同世代的需求，為新生活界定生活態度、方式，以及價值準則，增強品牌偏好度，讓品牌經營與商務增長達到真正融合的目標。

 

＊＊圖表1：2021年台灣數位廣告類型統計（億台幣）

 

＊＊圖表2：2021年台灣數位廣告平台統計（億台幣）

 

＊＊圖表3：過去十年，台灣數位廣告歷年規模（億台幣）

 

 

＊＊圖表4：2021 vs 2020 年，前十大產業數位廣告投放量統計（億台幣）

 

附註：

（一）本會自2006年起，開始進行台灣數位廣告量統計調查，主要研究推估方法為，調查公司GfK針對每個媒體規模，將媒體分類為不同規模(XL/L/M/S)建立一個右偏態的推估架構，依其銷售規模來做分層，根據不同規模計算不同推估放大倍數。進而計算整體媒體投放量。

 

＊＊關於DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會＊＊

DMA為台灣最具規模與影響力的數位行銷相關協會，現任理事長為funP 雲沛創新集團執行長邱繼弘。2005年創立原名為「台北市網際網路暨媒體經營協會」（簡稱IAMA），為因應數位潮流及市場變化需求，擴大產業影響力2017年改制為全國性組織「台灣數位媒體應用暨行銷協會」。目前共有160家會員。

 

因應會務所需，會員依會員公司業務內容，分成三大產業組別，包括「媒體組」、「代理商組」及「應用組」，定期舉辦會員爐邊交流會、專業論壇、海外參訪等活動，建立了緊密地交流網絡。同時也設立「數位奇點獎」、「政策溝通」與「跨境交流」三大功能小組，其中，2017年創立「數位奇點獎」(Digital Singularity Awards) ，鼓勵台灣產業界優秀的人才與公司，持續為產業發展找到全新動能。

完整版報告下載