圖說: GRANDI格帝集團行銷長曾秀如(左)、食力傳媒創辦人童儀展(中)、意藍資訊副總經理蕭玉中(右)於現場合照

近年來，通路和品牌都在思考「如何跳脫以價格比拚的戰爭」，讓消費者為了價值感與新鮮感而購買？聯名策略是刺激消費力的重要動能! 今年從超商吹起的聯名食品風潮波濤洶湧，成功帶動超商2~3成的業績! 無論是飲料、零食、火鍋與炸雞跨界聯姻， 變身為全新風味食品，完全顛覆大家的想像! 格帝集團行銷長曾秀如表示：「如何選擇門當戶對的聯名品牌? 如何擴大消費族群成功增粉? 如何讓聯名食品創造跨平台社群生命力，延續話題及買氣? 機動性的社群數據洞察結合策略性數位議題行銷操作絕對是關鍵!」

 

以創意內容行銷見長的格帝集團於日前主辦「舌尖上的行銷經：從社群數據解密聯名食品及數位行銷新趨勢」，吸引50餘位國內知名食品品牌行銷主管出席；同時邀請格帝集團行銷長暨凱思品牌溝通總經理曾秀如、食力媒體創辦人童儀展、意藍資訊副總經理蕭玉中，從數據觀察台灣食品產業趨勢，從社群數據解密聯名食品網路輿情，同時由國際數位行銷趨勢分享知名食品整合行銷案例。

 

食力傳媒創辦人童儀展表示：「台灣食品業整體市場產值約6,022億，從2013~2014食安危機跌至谷底，近年緩步攀升仍未恢復以往民生消費水平! 但台灣前十大廣告量品牌中，食品即佔了一半，顯見食品產業的高度競爭性以及品牌不斷推陳出新，藉以博取消費者的青睞! 限時限量商品以及聯名食品，皆為刺激消費力的重要行銷策略」。

 

意藍資訊副總經理蕭玉中指出：「聯名食品琳瑯滿目，但不是每樣商品都能搶奪消費者的心佔率? 從社群數據的質化與量化分析發現，聯名食品好不好吃網友評價非常直觀，若口味不特別或不如預期美味，負評多後，等同直接宣判商品死刑!　此外，多數聯名食品僅在自家及合作便利超商的官方粉絲團宣傳，較難達到社群擴散效應；應善用聯名品牌不同族群的分眾社群及IG、Youtube及PTT CVS版等創造波段多元議題，延續聯名食品社群生命力！」

 

GRANDI格帝集團行銷長曾秀如認為：「數據及內容行銷為數位行銷近年的重要關鍵！數據分析可以幫品牌找到門當戶對互相拉抬的聯姻對象，同時可幫品牌做整體溝通健檢，找到對的、

潛在的顧客精準行銷；品牌應以內容行銷 Eco-System整體思維，結合娛樂內容影音行銷及體驗行銷，建構O2O多元串流的行銷策略，創造消費者對品牌及商品的認同，甚至創造顧客終身價值！發揮品牌的影響力! 」

圖說：GRANDI格帝集團舉辦「從數據解密聯名食品及行銷新趨勢Workshop」，食力傳媒創辦人童儀展(左)分享從數據角度看台灣食品產業趨勢、GRANDI格帝集團行銷長曾秀如(中)分享內容行銷 Eco-System、意藍資訊副總經理蕭玉中(右)分享社群大數據解密聯名食品風潮。