2016-08-10
urAD 運用 Nielsen DAR，精準勾勒影音受眾、有效提昇行銷成效！
「我的廣告報表數據正確嗎？」，這是普遍廣告主會對於廣告報表的質疑。 urAD 為解除客戶心中的疑惑，將採用全球權威市場調查公司 Nielsen 旗下的 DAR （ Digital Ad Ratings）服務，提供廣告主第三方認證的詳盡數據報表，不僅能夠讓客戶更清楚受眾輪廓、評估行銷策略，更再次證明 urAD的廣告投放最精準、服務最全面。
DAR 是 Nielsen 提供的數位廣告第三方追蹤服務，與其他第三方服務不同的是， DAR 是以全台總人口數作為調查基礎，提供客戶做為參考依據。舉例來說，全台某目標族群總人數為 20 萬人，某廣告活動已完成觸及該目標族群 10 萬人， DAR 所提供之報表顯示，仍有一半人數尚未觀看過該廣告，此時廣告主便可依據報表結果，決定是否增加廣告預算以觸及剩下人數。此外， DAR 可以計算不同裝置的重複接觸人數，結合電腦與行動裝置進行實際總觸及率計算，更能正確呈現廣告觸及成效。
DAR 的特點在於針對各項要素，提供廣告活動四大指標成效報表，讓廣告主能輕鬆判讀更全面的數據：
觀眾輪廓資料：呈現廣告活動受眾分佈情形（性別、年齡區間等）與佔全台總人數樣本比例。
裝置與平台使用狀況：廣告在行動裝置與電腦上的表現，同時比對總人數樣本的裝置使用情形。
媒體標籤分類：可使用標籤的方式將投放媒體進行分類，如美妝、新聞、財經等等，廣告主可根據報表了解各類媒體的表現。
每日數據趨勢：綜合上述三項數據，提供每日趨勢報表。
DAR 的設置流程很簡單，只需透過幾項步驟即可完成。首先當客戶交付素材與廣告走期後， 由urAD 產生 DAR 追蹤代碼，並在投放廣告時埋設追蹤代碼進行同步追蹤，當廣告走期結束， Nielsen即可回收廣告活動測量數據並提供相關報表。（如下圖所示）。
目前，DAR 的服務範圍包括美國、英國、日本、香港、新加坡、台灣等共 29 個國家，這些市場涵蓋了全球 85% 的廣告花費。 DAR 在美國是唯一被 Media Rating Council ( MRC ) 認證可測量網路性別年齡指標的測量方法，執行超過 19,000 個專案，共 40 億美金的廣告經費，更被美國前 25 大廣告主廣泛使用。在台灣， Nielsen 擁有 1,200 萬用戶作為樣本，涵蓋全台 70％～80% 網路使用者，採樣涵蓋範圍充足，趨近全台真實網路使用現況。
影音廣告相較於其他廣告形式，因為視覺影響力強、內容傳遞多元，在行銷效果的表現上往往較佳。根據相關的數據報告指出，高達 87% 的台灣網友上網看影音，每月人次高達 1,163 萬人，每月觀看網路影音次數高達 25 億次，相當於每人每月有 1,058 分鐘在觀看網路影音。更有媒體預估 ，2016 行動影音流量將有 30% 的成長（ 2014 - 2015 行動影音流量成長為 15% )。 urAD 看準行動影音的發展趨勢，積極與國內外影音媒體合作進行串接，並在 3 年內累積國際級影音流量，達到不重複使用者達 1億 8 千萬人次，總曝光量高達 69 億，為目前業界在影音流量上最具優勢的廣告投放媒體。
雖然影音市場是現今的熱門戰場，但是『如何清楚描繪受眾輪廓』對廣告主與媒體代理商來說往往是一大挑戰。目前業界評估網路影音成效的方式，多以 YouTube 及其他影音平台的點擊次數作為指標，無法確切瞭解觸及到的受眾類型，這樣的結果經常讓廣告主卻步。 urAD 這次採用 Nielsen DAR，將可提供跨裝置跨平台的數據評估，除了能完整呈現受眾在各裝置平台的表現之外，所提供的報表中更能清楚描繪受眾年齡、性別等具體輪廓，協助廣告主確認自己的投放受眾是否符合期待、並藉此調整行銷方向與預算。
Nielsen 多年來扮演著市場測量權威的角色，其數據公信力深受業界認可； urAD 以精準的投放成效、自主開發系統以及擁有優質的流量，受到多數客戶的信賴，相信這次透過串接 Nielsen DAR 的數據監測，必能為廣告主提供更精確、更全方位的服務，達成更亮眼的行銷成效。